糖果商行起名中国糖果首富21年蝉联国内销

还有不到一个月就到中国的农历新年了，相信不少家庭都开始准备年货了，瓜子、饼干、海味、腊味、糖果等等都是传统的年货。特别是过年时候，家家户户都会备有新年糖果，“徐福记”这一糖果品牌我们再熟悉不过了，其生产的“利是糖”更是承载了春节喜庆甜蜜的味道。40年来，从一个小店铺做到现在国内糖果第一品牌，这都是创始人徐乘一手建立的糖果王国。

徐福记最初是由徐乘四兄弟在台湾共同创立，当时一家卖糖果的小店铺而已。他起名叫徐福记，是因为兄弟四人祖籍福建，中间加福字是想赢取福气。由于四兄弟辛勤工作且团结协作，于是经过了20多年的发展，徐福记被打造成为了台湾境内的“金漆招牌”，成为了最受大众欢迎的糖果品牌。但是进入了90年代后，徐福记一度陷入了困境：工厂员工薪水大幅度上涨而且难以招人，原材料价格也不断上涨，导致企业利润越来越低。

但是90年代正好是中国大陆改革开放的初期，大陆经济水平逐年提高，人们消费水平也逐年提高。大陆人口多，糖果市场拥有巨大的前景，徐乘四兄弟由此看到了潜在的商机，毅然拍板决定到大陆市场来发展。1992年，他们来到了东莞，搭建了一家简陋的厂房，便开始了在大陆的创业之旅，一开始他们只是代工生产糖果，然后将其出口销往美国和日本。

经过多年的拼搏奋斗，徐乘注册了徐福记的商标并且担任公司CEO。他发现人们在春节消费糖果特别多，于是他准确把握商机，以春节作为营销卖点，推出了徐福记新年糖系列，一上市便火遍大江南北，徐福记也成为了大众新年必备的糖果之一。在春节前后，徐福记还花重金在电视上投放广告，10年来一直用香港明星曾志伟作为代言人。配上喜庆的新年音乐，以及新年红的包装，徐福记不仅销量大卖，而且还成为了新年必备品的标志之一。

与此同时，凭借多年糖果生意的经验，徐乘发现了国内市场的糖果品种少，消费者的选择少之又少。于是他一口气推出40多种糖果，比当时全国所有糖果商一年推出的新品种类总和还要多。徐福记凭借着品种多样，口味多样的优势，2013年销售额已经达到了60亿元，自1998年以来，连续21年在国内糖果市场的销售额与占有率都稳居第一。2006年，徐福记还在新加坡上市，迈向世界崭新里程碑。

虽然徐福记看似顺风顺水，但在1995到1996年间受假货的冲击很大。1997年徐乘推出了专柜销售的形式，将销售渠道从批发市场移到商场超市，同时还统一了产品的售价。在一系列改革措施下，徐福记重新走上了高速发展之路，每日量产超过1500吨。

徐乘为人低调，2011才被发现其身家已高达14.1亿美元（近1000亿人民币）。扎根大陆27年，徐福记之所以连续21年成为销量冠军，徐乘道出了原因：“我们认为重视产品质量是最重要的，然而用心为消费者着想，不断开发出消费者喜爱和需要的产品同样重要。”

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