蔡小姐家装修后续店没开门就排队杭州姑娘们

最近，

在短视频平台上盲盒奶茶火了，

买杯奶茶有可能拆出

大牌口红、护手霜、发卡、小零食等礼品。

视频点赞分分钟破万，

慕名打卡的吃货络绎不绝。

听说杭州市场也推出了同款盲盒奶茶

钱江晚报小时新闻记者决定一探究竟

还没开门就有人蹲守

杭州盲盒奶茶人气火爆

今天上午10:30，记者来到人气奶茶店发现，刚刚开门2分钟，门口就来了5个买奶茶的客人，后来陆陆续续来了几波顾客，几乎都是从短视频平台看到相关视频后，专程来打卡盲盒奶茶的。其中女性顾客居多，偶尔出现男性顾客，也都是来替女朋友或者老婆跑腿的。

询问店员后，记者发现并不是每一款茶饮都有盲盒，只有单价最高的琥珀锡兰牛乳茶，才会用盲盒杯。门店的负责人蔡小姐说，这款盲盒奶茶是4月1日起上线的，目前的计划，活动将会持续半个月。

盲盒杯其实就是曾经因为个头高底部空而被骂上热搜的中空奶茶杯，只不过现在中空的部分被塞入了价值不一的小礼物。操作台上堆放了毛30只已经装好礼物的盲盒杯，点单的顾客可以自行挑选。

喝完奶茶之后，大力撕开中空的部分，就可以得到礼物了。

抛去盲盒礼物，奶茶本身的口味也不错，顶部用了动物奶油打发的奶油顶，喝起来很清爽。

期间门店来了一位博主卢先生，表示自己是看到短视频后专程来打卡盲盒奶茶的，并且希望可以买到一个带有口红的盲盒送给自己的太太。

店员在和店长沟通之后，给他重新装了三杯盲盒奶茶，一杯有悦诗风吟散粉小样，一杯有迪奥口红小样，还有一杯有眼影小样。

店员说，盲盒杯上线之后，并没有调整价格，仍旧是按照原来的价格进行售卖。不过因为杯子太大配送麻烦，所以目前想要购买盲盒奶茶只能到店消费或者小程序下单自提。

盲盒的礼物有迪奥口红、悦诗风吟散粉、橘朵眼影、胸针、发圈、小魔方、雨伞兑换券、帆布包、小零食、耳环耳钉、海绵蛋、护手霜等等。其中口红、散粉和眼影每天限量各3份。蔡小姐说礼物由公司统一配送，目前杭州门店都是如此。

上线以来，盲盒奶茶平均每天可以售卖超过600杯，比之前增加了近400%，人气十分可观。

然而门店负责人蔡小姐算了一笔账，盲盒奶茶使用的中空杯，杯子的成本相比普通的纸杯，要贵出1倍的价格，一个杯子的成本就超过了1块。盲盒的礼品，即便是最小的零食，单包成本也在1~3元。而大牌的各种小样价格在15~35元之间。

算下来，一杯奶茶盲盒平均成本增加了10元左右。

因此，虽然销售情况火爆，一天可以销售600多杯，但其实利润并不高，更多的是一种营销宣传的手段，想把知名度提升起来。但是蔡小姐也表示，如果这段时间盲盒活动效果好的话，后续会考虑返场。

一杯“盲盒奶茶”

让日营业额涨了近3倍

盲盒奶茶最开始是在青岛火起来的。

该奶茶品牌市场部经理李先生介绍说“3月中旬热度最高时，山东区域开展活动比较早的店，日营业额从3000元冲到了10000元以上。最近业绩逐渐恢复正常，但日营业额也保持在5000~6000元，比原来几乎翻倍。”

据他介绍，很多乡镇顾客在短视频平台上看到后，驱车几十公里来买奶茶，到店后，为了拆到口红，一次点十几杯的不在少数。

而这个盲盒奶茶，真正的创始地就在杭州。

盲盒奶茶的诞生纯属意外

根据品牌方介绍，盲盒奶茶的出现是个美丽的意外。

琥珀锡兰牛乳茶是一个畅销单品，但是拿着比较烫手，所以产品出杯选用的是中空杯，但仍然有消费者抱怨。因此有个青岛的加盟商突发奇想，在空着的部分加入了一些小礼物，没想到效果出奇得好，还通过短视频意外走红。

盲盒礼品最高35元

隐藏大奖中奖率3~5%

李先生说，盲盒活动在全国开展后，为了保证顾客的满意度，总部对礼品做了统一的要求，“总部会统一采购，加盟商想自行采购的，要按照我们对礼品的品牌和价值要求采购，要保证消费者的满意度。”

很多消费者关心的中奖率，李先生回应表示，最小的奖是一包虾条、面包等小零食，没有空杯。

“价值在20元以上的隐藏款，比如口红、香水等，我们对加盟商的要求是每100杯至少放3个，保证中奖率。店员会在前一天下班后，统一集中起来，把中空杯打开，提前把盲盒礼品装好，第二天备用。”

对盲盒奶茶的爆火

网友们褒贬不一

有人已经前去打卡

有人却认为是套路

↓↓

你会去打卡盲盒奶茶吗？

来源：钱江晚报

中国科技纵横编辑部

通讯世界版面费

艺术大观

新美域期刊