抖音看世界杯去买个包抖音10亿买世界杯亏

2024-06-19 来源：柚子资讯

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2022年卡塔尔世界杯即将开幕，成为全球焦点，吸引阿里巴巴、腾讯等互联网巨头竞逐赛事权益。然而，今年的意外之举是抖音集团成功赢得直播权，成为新贵。这引发了人们对抖音如何应对这一巨额投资的关注，尤其是在体育内容盈利仍面临挑战的大背景下。

抖音组建了专门的团队备战世界杯，挂满了各国国旗，展示了其为这一盛事做好准备的决心。内部代号“双肩包”显示了项目的重要性。这一专项团队的成立早早开始，显示了抖音对于世界杯的重视。

体育领域对于互联网公司并非陌生，但相较于腾讯、阿里等老牌企业，抖音作为新贵在这个领域的表现备受期待。在版权争夺中，抖音为世界杯的权益投入了巨资，但业内人士指出，这仅仅是第一步。流量虽大，但如何承接并留住用户成为新的挑战。

抖音并非只是购买了世界杯版权，而是在策略上进行了全方位的布局。CEO张楠强调抖音体育生态的丰富，表达了对世界杯这一超级IP的承载能力。投资10亿元可能只是开始，而在世界杯期间，抖音推出了一系列活动和衍生内容，包括嘉宾解说、语音聊球、冠军竞猜等，形成了多维度的观赛体验。

不过，抖音并非孤军奋战，其他短视频平台也在通过迂回方式分羹世界杯流量。快手和小红书采取不同的玩法，通过与足球专家、权威机构的合作以及引入足球权威人士，展示了不同的内容形式。相较之下，抖音的玩法被认为是最贵的，对运营能力提出了更高要求。

在过去几年，视频平台对体育赛事版权的疯狂追逐已经逐渐平息。然而，短视频平台重新点燃了这场战火，将体育赛事版权的争夺推向新的高潮。从2015年起，腾讯、乐视等公司相继花费巨资获取NBA、西甲、英超等顶级赛事版权，形成了版权价格飙升的行业共识。

然而，购买版权只是开始，如何在这一生意中实现盈利，成为短视频平台需要解决的问题。过去，乐视体育曾推出会员付费模式，但最终并未达到预期的效果，显示了体育内容盈利的难题。抖音在面对巨额投资后，也需要在运营、用户留存等方面做出有效应对。

在互联网时代，体育赛事版权已成为一种战略布局。然而，这并非一门花钱能随意讨好的生意。过去疯狂的版权价格已经成为过去，平台需要更注重运营，挖掘版权的多维价值。对于抖音来说，如何在用户、品牌等多个维度实现更高的ROI，将是未来的挑战。

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