nmd明星街拍给你6位元素组成爆款公式

曾经的小众，可能是明日的潮流；

昨日的过时，可能是现今的爆款；

爆款非天降，幕后的公式你知多少？

现时代营销的天时地利人和

这几味元素，让你的爆款营销成率更高！

营销前置，制造热势

《太阳的后裔》

要是在产品推出市场后才开展营销，那就完蛋了。所谓的营销前置就是俗称的预热，曾经只是品牌方做单方面的信息输出，而今更多的是做内容热度的提前造势。

以前两年的爆款热剧《太阳的后裔》为例，该剧的话题量曝光率大幅度增长实际是在首播后的一周内，而不是当天，恰好是《太阳的后裔》免费播出前两集的时间段。通过提高曝光率可以吸引更多观众，制造现象级“热播”景象，开发潜在观众，使其变成真正的热播剧。使更多的潜在观众被安利，路人转粉后办理会员对于爱奇艺是很大的收入。同时爱奇艺，可以售卖非会员播放时该剧的广告，如果该片很火，此剧的片头广告会卖更多的钱。

KOL引爆，勾起欲望

NMD

阿迪达斯的爆款制造不得不让人啧啧称赞，光看这几年的爆款鞋就为保证了利润的增长，其中明星效应的善用，虽然老套，但毕竟管用，甚至说是百试不爽。

以三年前引发彻夜排队抢购的NMD为例，其先找明星和时尚博主穿，流出各个场合时尚ICON穿着NMD的街拍，多见几次，它自然而然成了爆款，都不用特意提及，随即大众就产生了购买欲，都不论它到底好不好看，市场上大众都是好看，消费者会潜移默化被教育，在12月首款NMD发售时，许多中国明星收到了来自阿迪达斯的NMD，这其中包括陈冠希、陈奕迅、刘德华和吴亦凡。明星效应加上媒体曝光，想为它不睡的欲望就有了。

网络口吻，社交刷屏，饥饿直播

YSL星辰

又是圣诞惹的祸，又是限量惹得祸，更是盲目跟风炒出祸。但身为营销人的我们又岂能不爱，最爱不过消费者的跟风效应，所谓天时便是这个礼物季，凭借朋友圈里“@男票买口红”的事件引发了一波两性价值观的探讨，YSL的圣诞限量款星辰版就这样在营销团队的作为下刷脸朋友圈，这款唇膏官网价折合人民币也不到三百，却让代购一度有价无市，不用像苹果、阿迪达斯那样制造线下排队的紧张感，善用网络时代的信息传播，让饥饿感更快直播给消费者。

扯线情绪，Get目标视角

《感觉身体被掏空》

《老子明天不上班》、《江南皮革厂倒闭了》再到《感觉身体被掏空》构成了新时期关于国内年轻人生存处境的“时代三部曲”。不外乎无厘头、自嘲自黑、丧文化、不正经、戏谑恶搞的网络病毒文化，赚足年轻受众眼球。

神曲中提到的地名“北五环”、“回龙观”， 是大量互联网公司码农的聚集地，可能会让对着屏幕看视频的人会心一笑。而这些人是最容易陷入加班梦魇的一批人。这些地点真实又有效的引发了受众的强烈共鸣。神曲围绕着年轻人生活中的种种压力与烦恼用轻松戏谑的语言疯狂调侃，看似漫不经心，实则道出了许许多多人心中的苦水，充分调动了受众的身份与情感认同。

所谓天时地利人和，时势造英雄

薛之谦、大张伟

那个自称“二线段子手，四线歌手，十八线演员”的薛之谦，写段子这么多年，为啥一直半紫不红，如今一炮而红？就是天时地利人和，这是个言值的时代，就好比是薛之谦、大张伟等到了属于自己的时代，如小薛同学早在前几年就励志开始做一名优质的“段子手”，不得不承认，“歌手薛之谦”似乎确实没有“段子手薛之谦”红。连他自己都曾调侃，正经发歌曲的阅读量远远比不上写个段子，但也得益于他的坚持，天时终于到来。

质量够硬，口碑自来水

《疯狂动物城》

动物动画本来就是迪士尼最擅长的，但它们这一次的野心可不仅仅是一个可爱的卡通动画形象，而是一座完全由动物组成的城市，同时再次验证了自己超强的讲故事能力，除了“故事技巧满分”、“动画代表全球最高水平”、“完美隐喻人类社会”等，致使该片上映伊始票房表现平平，远不及《小黄人大眼萌》、《功夫熊猫 3》等热门动画亮眼，但上映之后，凭借优异口碑，排片与日俱增，票房水涨船高，该片一度被“零差评“、”二刷“包围，口碑的自来水营销术需要具备的就是其上乘的质量。

我们不做爆款的追随者，我们要做爆款的预测者，甚至是制造者，精准把握营销的各个关键点，让爆款走上流水线，而不是跟风流。

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