世界杯看得天昏地暗世界杯16强生死角逐最

2024-06-05 来源：柚子资讯

正在俄罗斯举行的世界杯已经战罢第二轮，阿根廷、德国、西班牙、葡萄牙等传统强队，还在为了出线名额而进行惨烈的竞争。在各支球队杀得天昏地暗的背后，围绕世界杯展开的商战也骤然升级。

虽然中国男足未能参赛，但世界杯赛场却打上了中国烙印，有七家中国品牌成为了世界杯赞助商，赛场上滚动的中国企业LOGO，给中国球迷留下了极为深刻的印象。中国品牌云集世界杯并非偶然，40年的改革开放带动了中国的经济发展，也催生了营销理念上的更新换代。

以海信为例，早在2006年就提出了海外增长计划，近年来一直在海外渠道建设、品牌推广方面发力，且曾有过成功的营销案例。在2016年欧洲杯上，海信就曾作为赞助商亮相球场，不但广告露出时间令企业满意，欧洲杯结束后第二季度产品销量也实现了大幅上升。所以，在2018年世界杯上，海信再次强势出击，赚足了眼球。

而且，在激烈的世界杯商战中，若墨守成规的话，是很难收到理想的广告效应的。众多赞助商都深谙此道，均围绕自家品牌的亮点做足了文章。6月24日，H组第二轮日本2:2战平塞内加尔的比赛中，赛场上突然没有了海信的身影，取而代之的“REGZA”及日文字样广告，让许多中国观众不明就里。

事实上，这则广告背后的“主人”正是本届世界杯官方赞助商、收购了东芝电视的中国企业海信。这次的日文广告，也是海信在本届世界杯上自打出俄文、英文和中文广告之后的第四种语言广告。在世界杯这种最顶级的体育资源中，海信变着花样搞营销，充分展示自身品牌、提升国际影响力，达到了非常好的效果。