世界杯编外舞蹈编外球探球队营销官世界杯内

俄罗斯世界杯结束了，法国将士们在卢日尼基球场捧起大力神杯，吹响了2018前半个夏天的终场哨。

欧洲球队在俄罗斯世界杯上表现出色，法国队更是大放异彩，华丽又实用的球风，这是法国人在足球场上独特的浪漫。眼下，法兰西的青春旋风，正向世界足坛席卷而来。

其实，这股青春旋风早与中国结缘。2017年12月7日下午，网易新闻宣布与法国国家男子足球队达成合作，成为其中国独家互联网媒体合作伙伴。网易新闻和法国队玩出的一系列配合，可谓是精彩纷呈。

编外球探＋球队营销官，

世界杯内容战还能这么玩

有人说，法国队能赢，靠的只是年轻和天赋。其实不然，即便球队中群星璀璨，法国全队上下依旧在世界杯前的训练和备战中有板有眼，十分认真。

公布世界杯大名单后，主帅德尚坦言：这是法国队的财富，所以我说我很庆幸能有这么多顶尖水平的球员。姆巴佩之所以成为姆巴佩，格列兹曼之所以成为格列兹曼，都是因为他们在俱乐部和青训体系中的长久积累。所以，做事得有提前量。

网易新闻从去年底就提前布局，一举签下德法两队，打造“德法双前锋”独家内容资源。签球队不仅是为了丰富平台的赛事资讯内容，网易新闻是担任了“编外球探”和“球队营销官”的角色，“编外球探”一举相中法国队，并用“法星社”等独家栏目为中国球迷还原更立体的球队和球星。

比如，法国对阵阿根廷的焦点战，网易新闻采访主教练德尚聊心态，德尚说，“要付出一切努力拿下比赛”；与乌拉圭的比赛结束后，网易新闻记录下这支10.8亿天团球队，一回到基地就立刻进行肌肉恢复型训练，投入训练准备半决赛。在“法星社”中，不仅能看到教练团队的战术讨论，还有球员训练、恢复和用餐等独家新闻。

“球队营销官”指不止步于赛事报道，更策划一系列营销玩法，包括各种类型的世界杯主题线上活动（猜球星、头号球星、金币猜球、网易超级球迷俱乐部），主打游戏化的互动玩法，让球迷在获取赛事内容之外，获取更多趣味型的体验，丰富世界杯信息获取的外延。

突破传统，引领内容平台潮流，网易新闻互动化、游戏化、体验式、沉浸式的花样玩法，让球迷得以用不同方式接触世界杯资讯。

法国足协主席特使、秘书长肯尼-让-玛利说：法国足协非常希望能够找到一家兼具实力和影响力的互联网媒体合作，而这个合作伙伴便是网易新闻。

初出茅庐的姆巴佩，奔袭半场完爆阿根廷整条后防线；格列兹曼，法国攻击群中最稳定的输出，教练手中当之无愧的王牌；吉鲁，脑海中闪过的灵光，下一秒就会成为守门员的噩梦。

锋线上的三把利刃，帮助法国走到了现在，这与报道法国队独家信息的网易新闻追求的内容标准相契合：快速，优质，独家，才能出彩。

专业报道＋年轻化营销，

80、90、00后球迷各得其乐

网易玩转世界杯，但不是玩玩而已。签约德法两支球队，网易“双前锋独家报道”的策略，是网易新闻2018俄罗斯世界杯引人瞩目的看点，在球迷们心中形成了独特的品牌内容和效应。

首先，有“干货”。针对火热的德国队，网易新闻同样根据每场比赛的热点，根据“小组落败”、“绝杀逆转”、“末战前瞻”、“魔咒难逃”等制作专题报道。

同时，网易新闻还制作自制了视频节目《冠军德意志》，邀请德国队球员、教练团队、领队等，聊比赛、聊生活。引发大量的弹幕和评论。

另外，还有前方演播厅节目《豪门会客厅》，请来各路大咖，分享专业见解，帮助观众深入了解世界杯。

其次，网易新闻精心策划了有趣的互动话题，比如线上活动“猜球星”“网易超级球迷俱乐部”等，降低世界杯互动门槛，让人人都能体验世界杯的乐趣。

在世界杯期间，有超过700万球迷在「网易超级球迷俱乐部」为喜爱的豪门球队打call；1750万用户在「头号球星」集卡活动中组建属于自己的豪门战队。玩法琳琅满目，但总有一款适合你。

当然，除了专业报道和互动活动，网易新闻的内容，正往年轻的潮流发展。

不得不说，世界杯正变得越来越年轻化。从球队来说，老牌劲旅德国、西班牙的黄金时代已经星光黯淡，取而代之的法国、英格兰，它们代表着现代足球冲击力和迅猛的浪潮。

从球迷来说，80、90、00后已经成为互联网大军成为观看世界杯的主力，他们的参与方式也越来越年轻，球评、段子、表情包，玩得不亦乐乎。

针对年轻的球迷群体，网易新闻结合热点，输出一系列具有自传播力的内容。比如，贴心制作法国队饭圈入门指南，输出每日一张的“世界杯瓜组日报”，用金句的形式播报赛况，升级比段子更高级的幽默感，微博话题量超2000万。

还策划了“法国夺冠网易放假”的事件营销，在互联网圈引发多次“隔空喊话”和话题讨论，效果极佳。

在法国队决赛前夕，网易新闻还邀请了法国队热门球星格里兹曼、博格巴、吉鲁等录制了中文互联网上火爆的世界杯段子，一组10秒短视频中，“天台太挤、下来吧”“网易666”“天王盖地虎，唯我大吉鲁”等流行语从热门球星嘴里说出，别有一番恶搞趣味。

读懂年轻人，并提供优质的年轻化内容，才能赢得了年轻人的好感。如此网易，在各个年龄层的球迷心目中，当然是独一无二。

在网易新闻联合市场调研机构Ipsos发布的世界杯球迷大数据中，在网易新闻客户端的用户中，90后球迷占比最大，80后铁杆球迷最多。

世界杯期间，80后球迷对网易新闻的使用率高达30%，使用网易新闻的平均频次超越00后90后，达到4.69次/天，而00后球迷在世界杯期间使用网易新闻客户端的单次时长最长，达到33.21分钟，在沉浸式阅读方面特征明显，从网易新闻客户端数据可以看出，资讯行业的用户年轻化已渐成趋势。

抓紧潮流+精准定位，

才能赢得体育营销

未来，世界杯、NBA、欧冠等体育赛事将会更加火热。企业在思考，如何将品牌从地域性、国家性，上升至全球性，俄罗斯世界杯，中国已超过日本，成为了亚洲首席赞助商；新媒体时代，媒体在思考，如何获取更多的流量，让报道国际化，赛事报道已然成为一种新的内容趋势。

想占得先机，就得抓紧体育潮流，再进行精准定位内容，才不会让体育营销成为一种冒险。此次世界杯上，网易新闻走在了潮流前端，开赛前一年即签下德法两队，为打造“德法双前锋”独家内容资源做好准备。

内容精准定位年轻群体，用“编外球探”和“球队营销官”的角色，突破传统世界杯赛事报道，深入挖掘德法两支热门球队的现象级话题。从台前到幕后，网易新闻做的很全面。

网易新闻的世界杯表现，在内容独家性，互动性，沉浸度维度上，都创造了独特的优势，领跑内容平台。

在世界杯这场大考中，网易新闻提交的优秀答卷，不是偶然，而是必然。

部分图片来源：东方IC

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