老湿世界杯世界杯赞助商有排他性看中国汽车

“除了中国足球，其他中国因素都去了俄罗斯”白岩松世界杯前的一句玩笑话，竟然成了当下世界杯进行中，中国品牌在俄罗斯呼风唤雨的真实写照。卖牛奶的、卖房子的、卖电视的、卖手机的、卖西服的，甚至连卖电动自行车的中国品牌，都已经成为了世界杯现场电子广告牌的展示重点，一时间苏老湿望着满屏的中国字儿广告牌，突然有一种在看中超的感觉，不知道筒子们和苏老湿一不一样。

世界杯除了是各国球员最好的展示球技的舞台以外，最大的受益者就是来自世界各地的各类商品的推广商。据统计，世界杯的广告投入回报比是奥运会的3到4倍，所以世界杯才会有这么多的中国品牌加入到营销大战中来。

因为在世界杯期间什么政治、经济、文化、娱乐节目统统的都要往后稍一稍，在人们的眼里就只有世界杯。即使你不是球迷，你也根本无法躲开世界杯的热情。但，有的筒子会说，既然世界杯这么火爆，这么多中国品牌参与，可为什么没有见到中国汽车品牌参与其中呢？不是说中国汽车已经有了赶超欧美的实力和信心了吗？

其实，世界杯的舞台在选择赞助商方面是很有讲究的，国际足联除了评估各类商品赞助商在国际上的影响力和实力以外，最关键的一个因素就是，一旦某个类别商品的品牌入选顶级世界杯赞助商后，这个类别品牌将具有排他性宣传的专有权利。也就是说一旦世界杯选择了这个商品类品牌，其他同类型品牌就不能在世界杯赛场上进行宣传。

而2018年世界杯汽车类的顶级赞助商是来自于韩国的现代汽车集团。所以我们在世界杯电子广告围挡上能看到的汽车品牌就只有隶属于现代汽车集团的起亚汽车的广告，而其他汽车品牌，当然这其中也包括中国汽车品牌，都不能再次成为世界杯的赞助商进行宣传，即使你再有钱，这就是排他性。

可谁都不愿意错失四年一届的世界杯啊！所以中国的汽车品牌就会打擦边球，各显神通来蹭世界杯的热度，来达到宣传自己品牌的目的，下面苏老湿就给大家介绍几个蹭热度的国产汽车品牌。

首当其冲的当然是世界杯前夕签约葡萄牙巨星C罗的长城WEY品牌，C罗一人扛起葡萄牙全队，目前进四球的惊艳表现，让很多人觉得，长城老板魏建军签的这笔买卖太值了。因为几乎所有的目光都聚焦在C罗身上的时候，WEY品牌就顺理成章的也成为大家关注的焦点。

而长安汽车更是另辟蹊径，把世界杯的宣传转移到了球迷身上。长安汽车打的就是球迷粉丝牌——采用直通俄罗斯。通过名为“自在•星空之旅”的活动，筛选多位获胜者与长安汽车一起，去俄罗斯感受世界杯的魅力。苏老湿都参与了这个活动，可见长安这个活动是广受追捧，也为长安汽车赚得了颇高的人气。

第三类就是实实在在服务世界杯的中国汽车品牌-宇通客车。世界杯期间总计有300多辆宇通客车在整个俄罗斯的城市群里，承担着世界杯比赛期间运输球迷及媒体记者的重要任务。据俄罗斯官方公布的消息显示，中国企业宇通生产的客车之所以能服务俄罗斯世界杯承办的11个城市，是因为宇通客车的安全、性能可靠，并针对俄罗斯的特殊环境进行了车辆相应的改装。数据还显示，在服务世界杯的众多客车品牌中，宇通用车数量排名第一。

一个是请代言人，一个是抓球迷，还有一个是实际参与世界杯的服务工作。中国汽车品牌正在用弯道超车的方式来参与世界杯。这也从另一个方面说明，中国汽车品牌对自己努力向上的信心，和技术、资本上输出的实力，充分体现了“中国制造”到“中国智造”的转变。在这里苏老湿不得不为中国汽车品牌点赞！可中国足球什么时候能和中国汽车一样呢？不再让我们国人操碎心，流干泪。

警戒线编辑部

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